Excom Media Planer В Торентах

Исследование эффективности рекламных контактов. Эффекты синергии и накопления контактов(на примере реально проведенных рекламных кампаний)Об. В 2. 00. 3- 2. 00. Кампания состояла из телемаркетинга.

Тф- контакты) и рекламы в СМИ. Технология телемаркетинга заключалась в следующем: По базе телефонных номеров совершались звонки, при поднятии трубки проигрывался. По окончании. содержательной части рекламного обращения, человеку предлагалось бесплатно. После контакта —. Тф- контакта произойдет покупка. Выборка: случайная, бесповоротная. Из телефонной базы.

СМИ, от знакомых и т. Таким образом. исследовались исключительно уникальные (новые) потребители. Технология авто- обзвона (робот): в сутки совершалось ~1. Технология позволила очень точно. Экспериментальные данные по эффективности рекламных контактов (Тф + СМИ).

Тф- обращение. Введение. Одна из задач исследования была проверить некоторые. М. Дымшица "Основы медиапланирования". Вот некоторые цитаты из статьи М.

Дымшица: 1. Главная гипотеза рекламирования в целом и медиапланирования в. Исследования "единой панели" выявили, что. Учитывая, что значительная часть покупок брендов являются повторными. Если мы условились считать, что сам по себе рекламный контакт. Сколько?), то. сколько же раз за "период жизни контакта" эффективно показать рекламу.

Уже упомянутые. исследования "единой панели" продемонстрировали, что гипотеза. Вне зависимости от цикла покупки товара, который может.

2011 г. Скачать примеры медиапланов сделанные с помощью программы Excom Media Planer. - Можно с уверенностью сказать, что качественный, медиа-план практически гарантирует успех рекламной кампании. 3. Медиа-планер должен знать: 3.1. Законодательство о рекламе, о защите прав потребителей, об авторском праве и смежных правах, об осуществлении предпринимательской деятельности. На рис. 7 приведено фото главного окна медиапланировочного софта Excom Media Planer (EMR). В 1-окне приведен медиаплан: имена СМИ, рейтинги (R) и число выходов в неделю. Во 2-ом окне - недельный мультимедийный охват (Reach f+).

Программа 'Excom Media Planer' представляет собой готовое рабочее место менеджера по рекламе. Бизнес-планер позволяет формировать оптимальные рекламные кампании на различных потребительских рынках товаров и услуг. Media. XCOM, the planet's last line of defense, was left decimated and scattered. Now, in XCOM 2, the aliens rule Earth, building shining cities that promise a&nbsp. Компания 'Экском' - разработчик программного обеспечения для медиапланирования (www.mediaplan.ru) - проводит семинары 'Планирование рекламы в СМИ с помощью программы Excom Media Planer' для рекламодателей, специалистов РА и СМИ Екатеринбурга. Galileo - это система медиа-планирования и анализа прессы. Сама программа Excom Media Planer предназначена для планирования и оптимизации.

Давая с известными оговорками утвердительный ответ на 1- ый. М. Дымшиц пишет: - … В результате борьба за низкую удельную стоимость рекламного. И далее цитата: - … Основной проблемой клиентов при. Но для принятия решения, от чего зависит эффективность рекламного контакта. Какова длительность эффекта от контакта с рекламой? Что такое эффективная частота? И далее при ответе на 1 и 2 вопросы М.

Дымшиц ссылается на. Для пущей ясности поясним методологию. Единой панели". 1. В домохозяйствах установлены пипл- метры измеряющие медиапотребление. Ежедневно, домохозяйка, прибором считывающим штрих- коды передает информацию.

БД. И сравнивая медиавес (GRP) рекламируемых продуктов с одной стороны и покупки с. Время жизни. рекламного контакта. Главная и основная проблема такого рода измерений в том, что. И, соответственно, принимая.

В медиапланировании обычно оперируют вероятностной величиной контакта. И, тем не менее, выводы (общую оценку) о. Технология измерения отклика на Тф- контакт позволяла нам с. Данные измерения показаны на рис.

Продажи после Тф- контакта. Характерное время жизни Тф- контакта составило ~2 сут Примечание: Для всех явлений, описываемых экспоненциальным. Насколько фундаментально полученное значение в 2 сут. СМИ — вопрос открытый. С практической точки зрения важно, что. Единой панели". Технология измерения позволяла с высокой точностью провести. На фоне постоянно проводимых Тф- контактов мы периодически.

СМИ. Медиапараметры 1 недели РК в СМИ: Охват. GRPТВ2. 4%4. 2Пресса. ТВ+П6. 0%1. 09. На графике (см. Тф- контактам. Все точки на графике есть результат усреднения по. Никаких процедур по дополнительному сглаживанию кривых не. Абсолютно любая кривая эффективности от Тф- контакта, попадая под. СМИ, демонстрирует горб на 5- 7 сутках.

Все рекламные. контакты, полученные потребителем в интервале от 1 до 4 суток, игнорируются. Они избыточны, потому как у всех кривых наблюдается экспоненциальный спад. Тф- контакта (см. Подчеркиваем, что кривые на рис. Неоспоримый факт, что появление горбов вызвано рекламными. СМИ, полученными потребителями уже после 1- го Тф- контакта.

Напомним, что все номера телефонов, с которых были совершены звонки до. Тф- контакта, были исключены из БД обзвона.

Что имеет ввиду М. Дымшиц, когда пишет: "…их (клиентов) должна волновать не удельная. Очевидно, что простая оптимизация (минимизация) удельной стоимости контактов.

GRP) приносит максимальный рекламный эффект лишь в том случае, когда плотность. Другими словами, должны быть сведены к минимуму избыточные.

На рис. 2. это контакты, полученные потребителями в течение 3- 4 дней после предъявления им. Данные на графике (рис. Проведя усреднение кривых на рис. Все. контакты, полученные потребителем вне этого времени, статистически не значимы. Накопление. контактов и эффект синергии. Результат усреднения всех кривых на рис.

Несложный анализ показывает, что. Экспериментальная кривая — есть простая сумма 2- х самостоятельных. Эффект синергии от сложения Тф- контакта с контактом от СМИ.

Эффект "6- го дня" (см. Эффект синергии — в данном случае. Тф- контакта в присутствии. СМИ. В количественном выражении за счет синергии увеличивается. Тф- контакта (см. Синергия в эксперименте составила +3. Важно подчеркнуть.

Тф + СМИ) никак не изменила время жизни. Оно как и в случае с чистым Тф- контактов осталось ~2 сут. Если. учесть, что из числа охваченных Тф- контактами лишь 6. СМИ, то "чистую" синергетику.

Тф+СМИ) можно оценить в 3. Эффект "6- го дня" — следует понимать.

А именно, повторные контакты, предъявленные потребителю лишь через 6. На рис. 4 для. простоты исключен эффект синергии и повторные контакты сравниваются с. Тф- контакта. Импровизированные столбики на. Так же. следует понимать, что 2- ой столбик (2- ой контакт) и вовсе может быть равен "0". Как и в случае. синергии, можно сделать поправку на эффективность 2- го (повторного контакта). Выводы: - Эффект синергии (Тф+СМИ) — по сути это два контакта из разных. Если следовать эффекту "6- го дня" при планировании.

Frequency): Frequency = 7сут./4=1,8 (см. Практически это означает, что при покупке к примеру 1. GRP в. неделю вам необходимо набрать 1. Именно это обстоятельство. М. Дымшиц, когда пишет об удельной стоимости рекламного эффекта.

Заключение. Суть Эффекта "6- го дня" в том, что рекламные контакты накапливаются. Важно. что этот эффект никак не связан с циклом покупки, поскольку в эксперименте цикл. Тф- карты составляет ~1 мес.

И этот факт согласуется с тезисом 4 (см. Возможно, этот эффект связан с неким фундаментальным явлением о. М. Дымшиц — недельным циклом (планирования) нашей жизни. FMCG. И возможно, это.

FMCG, недвижимость, автомобили, бытовая техника и т. Некоторые общие рекомендации и замечания из исследования: ·.

ТВ- гида демонстрируют значительное пересечение в. Возможное объяснение: свежий номер актуален по контенту, а.

ТВ- программе. С позиции оптимизации охвата — размещение. Модуль в ТВ- гиде (R=3. Ва- банк" (R=3. 4%)Отклик ТВ- гида в 1. ТВ- ролик (1. 5сек) и бегущая строка с одинаковыми рейтингами. Отклик ТВ- ролика в 1. Приложение. 1. Медиапараметры рекламной кампании. Размещение рекламы в СМИ проводилось по принципу: Неделя - "кричим" - неделя "молчим".

Конец каждой рекламной недели завершался размещением модуля 1/4. ТВ- гиде (рейтинг 3. Медиапараметры 1 недели РК в СМИ: Охват. GRPТВ2. 4%4. 2Пресса. ТВ+П6. 0%1. 09. На рис. Excom Media Planer (EMR). В 1- окне приведен медиаплан: имена СМИ, рейтинги (R) и число.

Во 2- ом окне - недельный мультимедийный. Reach f+) Примечание: Для наглядности медиапараметры недельного флайта. Тф- контактами. Очевидно, что при 6. Тф - контактами 6.

СМИ (см. 1 и 2- ю. В 4- ом окне - основные медиапараметры недельного флайта. Полный. отчет об исследовании был представлен 2. Москве, «Мариотт. Тверская», конференция «Российское общество: потребление.